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莱克大国品牌风范:不忘初心,打造中国高端品牌



  如今国际市场环境正在发生剧烈变化,受新冠疫情及其引发的连锁反应影响,许多曾经风光一时的国际大牌都因为供应链的问题正在逐渐淡出市场。但得益于中国作为全球首个经济恢复正增长的经济体的环境利好,中国品牌在这个紧要关头迎来了一个快速发展的机遇。

  以清洁家电行业为例,从2004年起,莱克电气就成为全球最大的吸尘器研发制造商,27年来已累计生产销售吸尘器等家电产品超过2.2亿台,是全球环境清洁领域的隐形冠军。疫情出现之后,莱克的市场份额被再度扩大,品牌价值突破70亿元,国内国际市场双循环的运营模式已经初显威力。

  

 

  目光回到当下,国内企业如何抓住这个机遇成功走向世界,是每一个企业家都关注的问题。莱克电气的创始人倪祖根近日接受了来自搜狐网的专访,并在专访中分享了自己对民族企业建设等方面的看法和建议。

  不忘初心打造高端民族品牌

  倪祖根指出,虽然中国品牌在世界上的地位有所提升,但是给人的印象还是以低端品牌或是贴牌制造为主,能够在国际市场上叫得上号的民族品牌比较少。无论是过去还是现在,中国品牌要想实现从中国制造到中国创造的转变,最重要的就是技术创新与品牌塑造。

  倪祖根还表示,想要做好一个品牌,首先需要的就是初心。企业家们要想清楚做品牌的意义,不应该是为了快速挣钱,而应该是为了创造一番事业。倪祖根指出,好的品牌不是一天两天能养成的,需要一步步发展,才能历久弥坚。时间和调性是成就一个品牌的关键,互联网打造爆品讲究速成,但这种“揠苗助长”式的盈利是不健康的。早熟必定会导致早凋,历史上很多火过一阵的产品热度褪去的也异常迅猛。因此做品牌不能用速成的办法,在面向消费者做宣传工作的同时,品牌还需要时间积累口碑。这样才能让消费者对品牌产生全面认知。

  

 

  有担当的大国品牌

  2021年上半年,莱克电气成为首个入选CCTV《大国品牌》的清洁家电品牌,这不仅仅是对莱克业绩的认可,同样也彰显了莱克的品牌担当。

  倪祖根认为,企业家的责任就是要去创造价值,不光是为用户创造价值,还要为代理商、零售商、终端市场,乃至社会、国家创造价值。好的品牌不是一天两天能养成的,都是一步步发展,历久弥坚。好的品牌需要时间和调性成就,而中国并不缺认认真真做实业的品牌。

  要想成就好的品牌,就不能追求速成。倪祖根向采访者表示,互联网打造爆品讲究速成,但速成也意味着寿命短。历史上很多爆款产品热度来得快去得也快。这说明做品牌不能用速成的办法,要打持久战。

  

 

  ​坚持做品牌的过程其实也是量变到质变的过程,通过不断的持续创新,提高产品的价值,最终才能一步一步用品牌影响到用户。经过时间沉淀的品牌,它的美誉度、认知度、规模远高于其他品牌。倪祖根在最后表示,任何一件事情只要坚持不懈、一丝不苟、精益求精的去做,一定会成功。

  无论是国内还是国际市场都在不停变化,这就需要企业不断研究市场需求。在采访中倪祖根表示,无论是做产品的迭代还是创造新品类,都会坚持差异化创新。对于市场竞争,莱克已经做好了打持久战的准备。




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